Nederlanders alleen geïnteresseerd in verduurzaming als het gaat om de eigen portemonnee

Zodra de druk op de energierekening van de ketel is, verslapt direct onze aandacht voor het klimaat. Dat blijkt uit recent onderzoek van BoilerGarant. Het zoekvolume naar energiebesparende maatregelen is het afgelopen jaar met maar liefst 65% gekelderd. De gemiddelde Nederlander blijkt pas écht warm te lopen voor een duurzame woning wanneer er direct financieel voordeel te behalen valt.

De cijfers spreken boekdelen. In september 2022 – op het absolute dieptepunt van de energiecrisis – sloeg de paniek toe. De gasprijzen bereikten recordhoogtes, de energietoeslag liet nog op zich wachten en we zochten massaal naar een uitweg. Dat resulteerde in een recordaantal van ruim 5,7 miljoen zoekopdrachten naar energiebesparende oplossingen in één maand tijd. Een jaar later, toen de energiemarkt in rustiger vaarwater kwam, liep dit aantal terug naar slechts 1,9 miljoen.

Die daling is pijnlijk zichtbaar bij specifieke zoektermen die tijdens de crisis nog razend populair waren. Vergeleken met de piekperiode is de interesse inmiddels drastisch bekoeld:

• ‘Gas besparen’: gekrompen met maar liefst -97%
• ‘Energie besparen’: gedaald met -91%
• ‘Energieprijzen’: gedaald met -80%
• ‘Verduurzamen woning’: gedaald met -70%
• ‘Warmtepompboiler’: gedaald met -70%

Het onderzoek legt een duidelijke trend bloot: duurzaamheid is voor de meesten van ons geen ideologische keuze, maar een financiële beslissing. Pas als de nood aan de man is, gaan we massaal op zoek naar manieren om onze woning te verduurzamen.

Directe daling na aankondigingen prijsplafond en energiecompensatie

Dat men met name op zoek is naar gas besparende- en verduurzamende maatregelen voor financieel voordeel, blijkt uit de enorme daling in zoekvolumes eind september 2022. Dit was het moment dat er meer bekend werd over het energieplafond en energiecompensatie. Begin oktober werd hierop toegezegd, waarna het zoekvolume naar onder andere ‘energie besparen’, ‘gas besparen’ en ‘warmtepompboiler’ alleen nog maar verder afnam. Dit nam met 77% af van september tot en met oktober 2022.   

Airco’s: reageren op het moment, niet de trend

Dat we als Nederlanders op korte termijn reageren laat ook het zoekvolume naar airco’s zien. We hebben te maken met een trend van steeds warmere zomers en zachtere winters (airco’s kunnen ook gebruikt worden om te verwarmen). Desondanks is er alleen een enorme piek te zien rondom de warme weken van 2023, waarin het zoekvolume gemiddeld 86,5% hoger is ten opzichte van de rest van het jaar. Dit benadrukt ook weer dat mensen hoofdzakelijk reageren op basis van directe behoeften in plaats van langetermijntrends. In de afgelopen drie jaar was er geen een keer een stijging te zien in de maanden september tot en met april wat betreft het zoekwoord ‘airco kopen’.

Een zorgwekkend patroon

Dat we met name voor de portemonnee verduurzamen, wordt pijnlijk duidelijk rond eind september 2022. Dit was het exacte moment waarop de overheid het prijsplafond en de energiecompensatie aankondigde. Zodra deze financiële pleister werd toegezegd, kelderde de noodzaak om zelf actie te ondernemen. Het zoekvolume naar termen als ‘energie besparen’, ‘gas besparen’ en ‘warmtepompboiler’ nam alleen al tussen september en oktober 2022 met maar liefst 77% af.

Airco’s: hollen of stilstaan
Onze focus op de korte termijn is ook perfect terug te zien in de populariteit van airco's. Hoewel we te maken hebben met een duidelijke langetermijntrend van warmere zomers én zachtere winters (waarin een airco juist efficiënt kan verwarmen), anticiperen we hier nauwelijks op.

Er is pas sprake van een run op airco's tijdens de daadwerkelijk hete weken van het jaar. In die specifieke periodes schiet het zoekvolume gemiddeld met 86,5% omhoog ten opzichte van de rest van het jaar. In de herfst- en wintermaanden (september tot en met april) is er de afgelopen drie jaar zelfs geen enkele keer een stijging gemeten voor de zoekterm ‘airco kopen’. We reageren dus puur op de directe behoefte van dat moment, in plaats van ons voor te bereiden op de toekomst.

2. Airconditioning

Vooral split airco’s met invertertechnologie, is nog een toestel dat de aandacht verdient. Ze kunnen niet alleen koelen tijdens warme zomers, maar ook verwarmen in zachtere winters, met een rendement dat vier tot vijf keer hoger ligt dan dat van centrale verwarmingssystemen. Dit hoge rendement, gecombineerd met de afwezigheid van fossiele brandstoffen, maakt ze een milieuvriendelijke keuze voor het reguleren van de temperatuur in uw huis.